กลับมาอีกครั้งกลับฤดูกาลใหม่ของ UEFA Champions League
ฟุตบอลถ้วยที่นำทีมชั้นนำ ทีมแชมป์ของลีกส์ต่างๆ ในยุโรป
มาพบกัน และในแต่ละทีมมีผู้เล่นระดับโลกอยู่มาก
ที่ในตอนนี้เข้าสู่รอบน็อกเอ้าท์แล้ว

ความเป็นฟุตบอลถ้วยระดับโลกแล้ว
ก็มีผู้เฝ้าชมกันล้นหลาม ลองจากฟุตบอลโลก และฟุตบอลโอลิมปิก
ด้วยความเป็นฟุตบอลชั้นนำ
แบรนด์ต่างๆที่เข้าไปเป็นสปอนเซอร์ก็ต้องเป็นแบรนด์ชั้นนำเหมือนกัน

ที่มาของไอเดียงานนี้
ก่อนที่งานที่จะเป็นรูปเป็นร่างได้ เมื่อ 2 ปีก่อนหน้านั้น
ผลการวิจัยของทางสื่อมีเดียต่างๆ
เทรนด์ของพฤติกรรม การใช้สื่อเรียลไทม์ แบบ multiscreen
คือการใช้งาน โทรศัพท์มือถือ กับ ทีวี
ที่ทำงานร่วมกันแบบเรียลไทม์
(ยกตัวอย่างเช่น รายการข่าว กับการร่วมสนุกโดยการ ส่ง sms ถามความคิดเห็น )

ในขณะที่คนอื่นกำลังค้นหาช่องทางที่ใช้เทคโนโลยีที่ดีที่สุด
Heineken ได้ร่วมมือกับ AKQA
สร้าง HEINEKEN / STAR PLAYER
เป็น app บน iPhone ออกแบบมาเพื่อให้แฟน ๆ โต้ตอบในเวลาจริง
ที่เปิดตัวให้เล่นในครั้งแรกคือเกมส์ระหว่างแมนฯ ยูไนเต็ดกับชาลเก้
เมื่อวันที่ 26 เมษายน 2011

อ่านต่อด้านใน

Fastest Finger First
วิธีการเล่นก็ไม่ยาก หลังจากดาวน์โหลด app มาลงบนมือถือแล้ว
สร้าง profile ของคุณ จากนั้น ร่วมสนุกกับการถ่ายทอดสด
และเล่นก่อนเกมส์การแข่งขันจะเริ่มขึ้น 10 นาที
โดยการร่วมสนุกมีตั้งแต่ทายผลการแข่งขัน
ในระหว่างเกมส์ การเตะมุม หากมีการเตะลูกจุดโทษ
สามารถทายได้ว่า นักเตะจะยิงเข้าบริเวณจุดไหนของประตู
หรือยิงไม่เข้าประตูเลย
หรือผู้รักษาประตูจะเซฟจุดโทษได้
โดยทายได้เรียลไทม์ก่อนผลนั้นจะเกิดขึ้น 30 วินาที

โดยการทายผลต่างๆ ทั้งในระหว่างก่อนเกมส์การแข่งขัน
และในระหว่างเกมส์การแข่งขัน มีคะแนนให้หากถูกต้อง
การสะสมคะแนนในเกมส์ต่อเกมส์ รวมคะแนนทั้งหมด
เพื่อจัดเป็น Leagues & Competition
ระหว่างผู้เล่นด้วยกันทั่วโลก หรือระหว่างเพื่อนของคุณเอง
โดยในระหว่างการเล่นคะแนนของเพื่อนคุณที่ร่วมเล่นด้วย
ก็จะปรากฏให้คุณรู้ได้ทันที เกิดการท้าทายกันในระหว่างเพื่อน

ไฮเนเก้นและ AKQA เสริมว่า app เมื่อผู้เล่นที่ได้ลองเล่น
3 ใน 4 ของกลุ่มเป้าหมายของเราที่เฝ้าดูการจับคู่ที่ถูกทำเช่นนั้นที่บ้าน
ของพวกเขาบนโซฟาและ texting
หรือ tweeting เพื่อนของพวกเขาในเวลาเดียวกัน
เรากำลังเห็นการโต้ตอบเรียลไทม์มีส่วนร่วมในการขับรถและร่วมสนุกกับเกมส์นี้

Beyond Badging
สิ่งที่นอกเหนือจากการรับรู้ของแบรนด์ ความเป็นสปอนเซอร์หลัก
ของ Heineken และ UEFA Champions League
เมื่อมี app นี้เขามา ผู้เล่น และผู้ชม มีความสนุกกับการชมการแข่งขันมากขึ้น
และในเดียวกัน heineken ก็ได้ประโยชน์และเข้าไปในใจของคนเหล่านั้น
มากขึ้นตาม

James Hilton, founder of AKQA กล่าวว่า
การทำนายผลการแข่งขัน มันเป็นสิ่งที่ท้าทาย เพราะเราไม่รู้ล่วงหน้ามาก่อน
และเป็นความสนุกมากขึ้นในการรับชม เมื่อมาดูผลของยอดคนเข้ามาเล่น
มันดีมาก มีเหตุผลมากมายที่เมื่อคนเข้ามาเล่น จะเข้ามาต่อเนื่องในวันต่อไป
และเกิดการชักชวนกันระหว่างกลุ่มเพื่อน
มันเป็นผลจากการวิจัยที่เกี่ยวกับพฤติกรรมของคนเรา ความท้าทาย
ทำให้เกิดการมีส่วนร่วมระหว่างเกมส์ กับการแข่งขัน และแบรนด์ไปด้วยกัน

วีดีโอ

สามารถโหลด app ได้ที่ itunes หรือว่าเล่นที่ Heineken Fanpage ก็ได้ที่
http://apps.facebook.com/heinekenstarplayer/

ที่มาและเสริมเติมแต่งไปเองบ้างจาก
http://www.contagiousmagazine……ken_6.php#

Read original blog post